本文作者是小万家族的@阿呆
人丑还颜控的追星狗子在此
一度，冲浪网友戏谑新浪微博“随时随地发现新生气”。
这里面，相信国产剧“气人”的热搜话题贡献了不少热度：
#翟云霄气人 #潘贵雨气人 #都挺好气人 #三十而已太气人了 #章安仁比陈屿还气人……
随便搜一搜，就能带出近年的几部破圈热门剧：《安家》《都挺好》《三十而已》《流金岁月》……
不知道有多少观众会和小万一样，看到这些关键词的瞬间就会重新想起当初看剧时生气上头的感受。
这也由此引出了一个有趣的“两极”现象——小荧屏上但凡出圈的国产剧，多数让人看得直生气，而大银幕上出圈的国产电影，则是让人看得直泪奔。
那么究竟是从什么时候开始，国产影视剧变得如此“情绪化”呢？
先来说电影。
近几年，国产院线电影有非常明显的市场特征，那就是哭片当道。
作为一种特殊的“类型片”，哭片其实一直以来在国产电影中都拥有一席之地，最早的国民集体记忆甚至可以追溯到1988年杨贵媚老师主演的《妈妈再爱我一次》。
小时候全班集体痛哭的场面……简直难忘。
过去十几年间，也不时会出现一部哭片叫好叫座，进而成为国民话题，比如2010年的《唐山大地震》、2015年的《滚蛋吧！肿瘤君》，在2018年的暑期档票房冠军《我不是药神》达到阶段性高峰。
可以看到，曾经可以口耳相传话题发酵的催泪电影，主题大多关于集体的伤痛记忆，或者人类共同困境。
《唐山大地震》剧照
但从2016年开始，随着短视频平台兴起，电影营销迎来新的机遇，哭片也随之进入了“新纪元”。
其中有两部电影以做到极致的情绪营销获得票房大成功，堪称“情绪片标杆”。
一部是2017年上映的《前任3：再见前任》。
在影片质量与前两部持平的情况下，《前任3》以“前任”作为关键词狂打情绪牌，极具煽动性的催泪片段和观众映后痛哭的画面在短视频平台疯传。
最终，这场全民情绪狂欢带给豆瓣5.5分的《前任3：再见前任》近20亿票房——在《前任》系列前两部作品票房都不足2亿的情况下。
2018年的《比悲伤更悲伤的故事》则更是一场现象级的“眼泪营销”。
宣传期间，这部电影在海报正中间打出“唯一观影提示：请带足纸巾”的字样，观众观影时痛哭的短视频也立刻开始病毒传播。
找准了情绪触点的《比悲伤更悲伤的故事》尽管上映后各平台评分不断下滑，也被观众诟病“三观不正”等问题，但观众仍用一张张纸巾为这部电影哭出了9.58亿的总票房。
而这种营销杀手锏，近几年正在被越来越多的院线电影熟练运用。
比如今年内地电影票房榜上，至今为止的前十名中，有五部都是情绪哭片：《你好，李焕英》《中国医生》《送你一朵小红花》《我的姐姐》《你的婚礼》。
至于“哭片当道”背后的原因，其实不难理解。
商业片要收获好的票房，就要在观众中找到最大公约数，其实最好的方式，就是把大多数观众置于同一种情绪、同一种判断中。
要么让所有人笑，要么让所有人哭，相比之下后者显然更容易做到。
对观众来说，在密闭空间中享受两个小时的情绪宣泄，也算是从紧张、压力之中短暂逃脱的一个好选择。
再来说我们的国产剧。
曾经，我们的国产剧由大IP与流量演员霸屏，要么是网文改编仙侠剧，要么是百转千回宫斗剧。
在粉丝安利控评刷数据的虚假繁荣下，此类剧集在早前几年遍地开花。
近几年，流量 IP的定律开始失效，从前只能在仙侠剧中给流量做配的实力演员们逐渐找回主场。
与此同时，相对现实主义的剧开始崛起。
但和要在规定时间给予观众最大程度情绪刺激的电影不同，电视剧除了吸引更多观众关注，还要面对观众留存的问题——如何刺激观众一集接一集追剧直到大结局？
对此，编剧们摸索出的一种方式就是，“惹观众生气”。
《欢乐颂》剧照
2016年《欢乐颂》热播，剧中受原生家庭拖累的樊胜美激起了所有观众的心疼，而对她的毒瘤原生家庭，网友也纷纷表示了愤慨。
每当樊胜美重男轻女的父母与扶不起的哥哥出场，这部剧在网络上的讨论热度都会掀起一个又一个高潮。
国产剧很快将这一招“发扬光大”：
《都挺好》的苏大强、《安家》的潘贵雨、《流金岁月》的蒋父、《完美关系》的马邦尼妈妈……
原生家庭对主人公的迫害，成了国产电视剧“逢播出必热搜”的法宝。
情感纠纷、婆媳关系、家长里短……这些日常生活中有可能产生矛盾的地方也被国产剧开发出一个个“气氛点”，一次又一次点燃观众的情绪：
《三十而已》的“精品绿茶”林有有，几乎承担了这部剧所有的微博热度；
《流金岁月》的谢宏祖，被网友骂到一遍遍在微博道歉；
就连主打关注教育问题的“小”系列，也在最新一部《小舍得》中设立“端水大师”南建龙的角色……
电影要用强烈的情绪形成后续的发酵和传播，电视剧也同样需要用直接的情绪反馈增强用户粘性。
比起 “设置悬念—揭开谜底”的方式，很显然“生气—复仇”的爽剧模式对故事文本要求更低。
观众生气就谩骂→谩骂就有热度→有热度剧就赚钱，国产现代剧就这样走出了一条独特的致富路。
只是百花齐放才是春，如果市场上只有一种类型流行，这条路我们又能走多久呢？
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