作者/绿海

忧郁女文青在公路上看到笑容阳光干净的搭车少年，驻足问到：“搭车吗？”

忧郁文艺女青年x异域单纯背包客，这是什么言情小说的缘分天空设定？

叨叨在某音上看到的这段杨超越和丁真超有cp感的视频，居然不是拉郎，而是出自电影《我们的新生活》，7月23日就已经在爱奇艺云影院上线了。

阵容和质量完全是院线的水平。剧本扎实接地气，是今年夏天值得一看的现实主义喜剧电影了！

主创团队集结了申奥、包贝尔、姚婷婷、卢正雨、张栾五位优秀青年导演，演员配置上有蔡明、张双利、张凯丽这样的老戏骨，还有李汶翰、王锵、杨超越等一众新生代演员，口碑和流量强强结合。

除了电影好看，叨叨也在爱奇艺云影院感受了一把不一般的观影体验。

不想出门，也可宅家享受到极致的影音效果，并且不错过每一次精彩活动：和李汶翰隔空battle剧情；看“窜天猴乐队”扫楼直播逗贫耍宝；互动视频帮助你一键直达杨超越和丁真的公路故事；还有众星云集的云首映，主创集结话聊幕后故事一次看个够。

叨叨的DNA动了：桃厂云影院——在家就拥有的人类高质量快乐！

暑期居家看院线级大片，“云影院”不断档！

一部好的电影，大概就是每个人都可以在这部电影中找到自己，找到共鸣。

《我们的新生活》从题材和单元的形式上来说，与去年院线爆款电影《我和我的家乡》系列有些异曲同工，通过小人物极具烟火气的故事反映时代变迁下，留守儿童、夫妻关系、养老生活等一系列社会热点话题：

广场舞老年队和篮球高中生抢地盘，因工作聚少离多而争吵不断的情侣，教了100遍都玩不转智能家电的父母.....主人公们很像是我们的父母，身边的朋友甚至是我们自己。

《广场恩仇录》场地争夺的背后，其实是代际沟通的情感需求；《冷静冷静》以喜剧风格讲述年轻夫妻如何平衡工作与家庭陪伴。

《云上音乐会》关注偏远乡村留守儿童的教育问题，以及5G时代，万物互联带来的乡村振兴；《最燃不过夕阳红》展现为家庭操劳的母亲的心理需求，鼓励老年人追寻自己的理想生活，而《一路向前》中，家园与心灵重建的温情治愈令人眼眶一热。

相比过往一些主旋律影片的宏大叙事，《我们的新生活》更加关注当代社会普通人的情感共鸣。

寻常百姓家长里短与时代发展宏观背景的结合，让叨叨觉得更具真实感，小人物奔赴热爱，奔赴新生活的样子很动人。影片评论里不少网友表示从欢笑和感动中得到了短暂的治愈，休整一番，又有了重新启程的勇气。

不仅剧本扎实，五位导演申奥、包贝尔、姚婷婷、卢正雨、张栾都在自己擅长的题材领域发力。从现实题材入手，恰当的喜剧效果、细腻的氛围感烘托以及精准的节奏把控，让很多观众感慨电影中蕴含“宝贵的烟火气，满满的时代感”。

笑中带泪的情感共振，以及不输院线电影的好故事，让《我们的新生活》上线第二日就登上猫眼热度第一，#电影我们的新生活#话题在微博阅读量超过2.2亿。

抖音平台#我们的新生活#话题量逼近10亿。#我们的新生活太真实了#、#我们的新生活好笑好哭#等话题登上抖音热点榜，引发用户的关注与共鸣。

推出更多像《我们的新生活》这样叫好又叫座的内容，是桃厂做云影院的初心。

叨叨了解到，爱奇艺云影院官宣于今年爱奇艺世界·大会，旨在为用户推出高质量的精品电影内容，同时片方自主定价、用户单片付费的模式，也能保障优质内容方获得更好的商业回报。

爱奇艺云影院首批官宣了33个电影项目，聚焦在时代弧光、全员硬核、东方经典、青春无悔、快乐至上、奇思妙想六大赛道，无论院线电影、网络电影还是爱奇艺自制出品电影，将更多好内容精准匹配用户观影需求，类型与受众明确、具备强商业属性是云影院进入门槛的筛选标准。

从目前的片单来看，既有《赘婿》、《风起洛阳》等大IP改编，也有知名电影人的加入，如宁浩、饶晓志、路阳分别宣布与爱奇艺云影院达成内容战略合作。

在视听体验上，“云影院”将匹配4K MAX超高清、超高帧率、杜比视界、杜比全景声、VR、3D等强视听体验，让用户在线也能获得绝佳的观影感受。

据叨叨了解，未来爱奇艺云影院会在精品化的道路上不断升级，将根据用户的偏好，选择、开发更具商业性、艺术性的稀缺精品。优质内容和桃厂超前的互联网基因，让云影院生命力不断延续，致力成为观众心目中佳片厂牌的代名词。

“云”上观影，一键get社交娱乐新方式？

叨叨注意到，《我们的新生活》正式上线前，云路演、云论坛、云互动、云首映等一系列活动已经统统安排上了！

爱奇艺云影院不仅致力于提供更多更精品的优质内容，同时也在营销新生态的打造上，深入规划布局，为影片传播发酵保驾护航：

上线前的云路演活动环环相扣。通过电影主创与观众“云上”互动，提前发酵影片信息，积攒声量，转化关注；导演云上论坛，提前点映等手段为口碑进行预热；跟着王锵、白泽泽的“窜天猴小队”、“直播一哥”姚弛直播扫楼，叨叨又听了一编live版本的《想去春天》，并放进了循环歌单。

▲云路演-爱奇艺扫楼

▲云路演-预售直播

上线日的云首映，则满足用户对于明星主创的好奇：《我们的新生活》线上云首映中，《广场恩仇录》单元的主演李汶翰感慨，自己从“爷爷”张双利老师身上学到很多演员该有的职业素养，当主持人问现实中爷爷生气了怎么办，“依着他呗！”李汶翰不假思索脱口而出，耿直发言让申奥导演哈哈大笑。

《一路向前》的导演张栾则坦言，“一开始对杨超越（主演）是有些担忧的”，因为超越看起来年龄太小，怕不能呈现角色有阅历的感觉。但通过试妆和第一场戏拍完，“超越身上成熟感的塑造性很强”。

主创与观众的线上交流分享更多台前幕后故事，这些围绕电影话题释放的花絮迅速破圈传播，由核心观众群向更广范围受众扩散。

▲云首映

影片正式上线后，爱奇艺云影院贴心的出票、检票体验，也为观众提供了独特的观影情绪仪式感。

比如最近因为疫情反复，不少院线大片撤档改档，在家看电影成为生活常态。作为一个爱收集票根的影迷，叨叨第一次在云影院观影就的小小仪式感打动了：

线上购票后会拥有一张电子票单，观影时还有检票时的撕票联的环节。不仅能自己看，还可以通过云票系统送票给小伙伴。

在家拉上窗帘，窝在沙发里看《我们的新生活》，完全是电影院的视听感受：视觉上匹配4K 画质与超高帧率，取悦耳朵的是杜比全景声，如果有设备还可以体验VR、3D效果。

此次，针对《我们的新生活》这种单元电影，爱奇艺云影院皮了一把，特别定制了一版互动视频，可以快速抵达你想看的故事线，被超越妹妹和丁真CP感吸引的叨叨，自然是首先跳转到《一路向前》这个单元啦~

再加上密集的网友弹幕，仿佛大家坐在露天影院嗑着瓜子边唠嗑边看电影，看到《广场恩仇录》时，会有小弹窗弹出“是谁获得了争夺广场的胜利”等互动提问，增强大家观影讨论的参与感与积极性。

一起围观的网友中，不乏电影主创们的身影。比如，上线后云陪看活动中，李汶翰在聊天室陪你边看边聊，杨超越在线问网友情感伤痛治愈小技巧。

▲云陪看-李汶翰空降聊天室

可以说，通过线上直播、论坛、扫楼、首映、聊天室等“云系列”活动，爱奇艺创新的内容营销矩阵不仅检验了平台产品能力，也通过站内造梗实现站外传播，有效反哺正片播放量。

此次，爱奇艺云影院除了在“云系列”营销活动的打造支持外，更多拓展了与跨界品牌的深度联动：一方面，爱奇艺联合京东和支付宝两大平台，实现破圈层的超强曝光；另一方面，爱奇艺还将内容营销覆盖消费者生活场景的方方面面：

▲亚朵主题店

叨叨在北京逛街，吃饭时发现爱奇艺VIP会员可以参与汉堡王活动，领取专属套餐、免费霸王餐、免费下午茶等优惠券；而到大悦城的汉堡王观影主题店打卡，还能二刷电影。

▲汉堡王主题店

在合生汇商场，不少年轻消费者体验了本宫的茶×《我们的新生活》KT版打卡。点了一杯水果茶，惊喜发现杯身是电影定制版“请回答2021”，“这波甜蜜情怀杀，真的值得一波点赞！”在社交媒体上，有网友感慨被这波梦幻联动圈粉，“回去的路上就打开爱奇艺看片了~”

▲本宫的茶主题店

这次《我们的新生活》还与绝味鸭脖、鱼你在一起、哈佛汽车、亚朵酒店等品牌联动，以一系列温暖走心由贴合电影情节的文案打动人心。

比如《云上音乐会》单元x速绿共享充电宝的“充电宝如果可以给理想充电就好了”，与电影中窜天猴乐队追寻音乐梦想的主题呼应；

而《冷静冷静》单元讲述夫妻离婚冷静期遭遇的困境、反思与回归初心，与木鸟民宿联动的文案就成了“婚姻的保鲜秘诀：偶尔住住民宿”。这些走心文案不再只是电影 品牌的简单联动，而是以幽默或创意的巧思戳中用户的情感共鸣。

全方位的品牌合作实现了“内容即营销”的深度联动，为电影实现跨圈层、跨领域传播，覆盖更多潜在观影人群。

全域推广带来的宣发转化，是爱奇艺云影院给到影片的标配。

云影院不仅在电影开发阶段就是顶配制作资源，上线后的精准宣发和线下破圈营销，通过精品内容 全触达式营销矩阵，实现了互联网时代电影营销生态的升级，为内容方打开了市场空间，也为用户创造了全新的观影体验。

打破院线发行与网络发行的壁垒，爱奇艺通过云影院为好内容提供全方位服务，为观众带来不一样的观影感受，开拓了更多的可能性。

叨叨也期待着将“创新”放进DNA的桃厂，未来能为大家推出更多有温度、有创意、有情绪共鸣的好作品。

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