在南风还没反应过来时，国庆假期就嗖地一声过完了，如果用四个字形容这转瞬即逝的假期，相信大部分人都会是：躺在床上，吃喝拉撒，啥也没干，遥望春节……
不过在拥抱国庆的这七天里，和床“琐死”的南风也没忘了关注娱乐圈动态，把尹昉当爸、各大平台取消超点、国庆档票房口碑等话题刷了一个遍。其中，给南风震撼最大，也让全网冲浪人瞬间“咯噔”的，是电影《第一炉香》的打开方式。
就这部电影的宣发有多离谱呢？用废话文学都无法描述出它的离谱。
从原著张爱玲的调性来说，《第一炉香》可以划分为民国爱情文艺片，讲述的是那些含蓄的、未曾说出口的迷惘和困顿下的寂寞灵魂，可官方不知道咋想的，愣生生剪成了土味青春疼痛片。
下面请欣赏现代狗血青春文学伤痛风土味视频：
“他在跟别人约会，不敢相信看到了这一幕，他看起来很幸福，可给他幸福的人不是我。”
“你，还相信爱情吗？”
“我给自己定了一个期限，爱你最后21天。”
搭配《说谎》《你就不要想起我》等BGM，女孩和男孩在车前分手。
女孩：“我只是假装想走，而你却真的没挽留。”
甚至因为这部电影仓促定档10月22日，所以就连定档宣传走的都是这种土味失恋路线。
“你知道12，10，22是什么意思吗？是‘爱你 是 爱而不得’……”
就这种硬凹出来的谐音梗，别说李诞听了直捂耳朵，就连张爱玲本人看了都要抽口烟冷静一下。
而且类似的宣传预告生怕观众get不到他们的良苦用心，每一条视频的最后都要挂上类似“尽一切，爱一个人”、“给爱而不得一个告别”的电影主旨标语。
救命阿！！！！！这些土味情话文案未免也太尬了，官方知不知道强行文艺是会要人命的。本来马思纯和彭于晏的组合观众就一直持观望态度，这么一搞不知道的还以为他俩拍了《前任攻略》or《小时代》的民国版……
说句实在话，大部分网友一开始都没把这种土味宣传当成正经宣传，毕竟许鞍华导演的江湖地位摆在哪里，怎么搞都不会疯到走”土味电影“路线。
直到……不信邪的大家跑去某音看到了官方疯狂舞的账号，才明白这部片子的宣传确实是疯了。
《第一炉香》在某音上的宣传路数与张爱玲无关，与大上海的风月无边无关，与人性隐晦的恶和堕落也无关。它们从文案到BGM，从感觉到呈现，走的全是“当薄情女遇到负心男”的伤感剧情。
一条条视频刷下来，相当于看完了一部青春疼痛文学的非主流小说。
更割裂的是，这部电影在某音大搞土味视频的同时，转头就在微博搞起了王家卫风……
给人一种“能骗到几个观众就骗到几个观众”的既视感。
从制作班底来说，如果列一列《第一炉香》的演职员表，这部电影其实是近几年来很有保障的品质剧。
原著张爱玲，编剧王安忆，导演许鞍华，摄影杜可风，配乐坂本龙一，剪辑邝志良，音效杜笃之，服装设计和田惠美……这个神仙组成让《第一炉香》直接杀进了第七十七届威尼斯电影节。
可明明是神仙阵容，随便哪一个拿出来都能吹上天，结果官方非要搞这种青春疼痛宣传路线？？？
网友们表情be like：
从赶客或者说翻车角度来说，《第一炉香》在很多观众心里一直都是“怒其不争”的状态。
可能是观众对它的期待值太高，电影在各个方面又都有瑕疵，所以每次只要有啥新动向，都免不了被观众一顿吐槽。
这次剑走偏锋的宣传方式如此，上次首档预告片放出来时亦是如此。
去年9月份的时候《第一炉香》发布了首个预告片，这个被网友吐槽为“满分香水广告”的预告片，高级感是很足的。
无论是冷僻的葡萄牙诗句独白，还是烘托艺术氛围的种种运镜，观众都很买账。虽然中间穿插着“爱是永远不会因满足而满足”这类为了伤痛而伤痛的句子，但整体上是ok的。
电影的硬件条件好到不行，可镜头一转到演员趴，就看得人满脸问号。
南风没有攻击演员的意思哈，但马思纯和彭于晏是真的没有原著中堕落少女和吃软饭公子哥的感觉，不是演员本身或者形象不好，是演员与角色严重不符的问题。
用网友的话来说：这本该是乔琪乔和葛薇龙之间一场充满性暗示的挑逗和调情，可在他俩的演绎下，完全变成了劳动人民的爱恨情仇。
马思纯给人的感觉并不是什么拥有脆弱感的无助少女，更像是一心为GeMing的爱国好青年。
彭于晏也并不带有一种疏离的孤独感，而是贴满健身、励志、健康小麦色肌肤的健康男性，可弱不禁风的乔琪乔怎么可能会是个肌肉男啊！
就拿预告片里乔琪乔被扇巴掌的戏份来说，花絮里彭于晏特别敬业的提议要真打，马思纯也结结实实的打了过去，好几条打下来马思纯最后都不忍心用劲儿了，彭于晏关心的还是拍摄效果怎么样。
演员用心吗？真的用心了，可原著中的乔琪乔被咔咔扇巴掌最起码得反应半天，可彭于晏表现出来的情绪让人觉得这一巴掌下去不痛不痒，甚至他下一秒就会挥舞起拳头反击对方。
一些角色确实能靠演员后天的努力来弥补，比如减肥塑性，体验生活等等，可与演员气质大相径庭的角色，后天真的弥补不来。自己本身不适合这些角色，才是问题的核心。
你看马思纯演《七月与安生》的时候全网一顿夸，彭于晏演硬汉角色时也没人骂过他一句不好。就连姜文拍《邪不压正》时，都曾一边摸他腹肌一边感慨说“他不但招女孩喜欢，男人也喜欢”。
其实如果打开思维，从《第一炉香》现有的状态来看，演员适配度不够，观众期望值过高，神仙剧组仿佛是个摆设……在这样的配置下，宣发的自我放弃未尝不是另一种尝试。
像张迷客厅这样的原著IP受众，因为前几轮的信任值大幅度，无论电影搞成什么样，他们的注意点都不会集中在电影本身了。
举个简单的例子，《第一炉香》出了版“20天后与你赴约”的定档海报，网友看成了“天后与你赴约”，以为是王菲要来唱电影主题曲。
在这种情况下，《第一炉香》直接放弃原本会因为张爱玲小说来看电影的受众，一定程度上也算是和原著切割开了。
从一开始关注这部电影的观众，期待值无外乎是 张爱玲＋高级文艺感＋人性在时代下的挣扎，如今在电影本身已经跟张爱玲没有半毛钱关系的情况下，再去吹张爱玲，吹王安忆，吹许鞍华，观众也不会买账，不如直接放弃这部分受众，扩大电影的受众市场。
至于这条宣发道路到底有没有效果，青春疼痛文学大部分普通观众到底买不买账，就要看这部电影的造化了……
对于文艺片来说，票房一直是玄学，有很多好看却不卖座的电影，也有品质不咋地上座率奇高的例子。《第一炉香》现在还没上映，说什么都是空话，唯一能确定的，就是这部片子里俞飞鸿真好看。
如果电影宣发有幸能看到南风这篇文章，那真诚的建议你从俞飞鸿的美貌上找找切入点。
拯救电影，从俞飞鸿做起。
