2月4日是农历腊月二十三,也是北方的小年,所以湖南卫视、央视和吉林卫视都率先开播春晚。其中央视因为在大年三十晚直播春晚,所以2月4日播出的为网络春晚。
当晚三台晚会的收视率成绩出炉,由于央视网络春晚结束较早,所以收视率统计截止到2月4日晚21点43分,其中酷云给出的数据显示,湖南卫视收视率遥遥领先达到2.0211%,市占率超过10%,排名第一。而央视网络春晚的收视率1.2811%,甚至落后于播出电影《侠肝义胆》的电影频道。最差的是吉林卫视,排名14,收视率仅0.2406%。
另外CSM给出的实时数据和酷云差别较大,从CSM的收视率来看,排名第一的是电影频道的《侠肝义胆》,实时收视率1.3363%,排名第二的是湖南卫视春晚,收视率0.8649%,而吉林卫视掉到了17名,收视率勉强超过0.1%。这样的差距除了让人有些唏嘘外,也值得思考,为什么会有这么大的差距?不外乎以下两点原因。
首先,电视台的认知度和观众的信任度需要积累,内容同质化的时候,观众更倾向于选择自己信赖的频道。
湖南卫视、央视和吉林卫视播出的都是春晚,无论是日常综艺、音乐类节目还是搞晚会,湖南卫视都是相对专业、观众认知度较高的频道,并且也是三个频道中最具娱乐性的,所以没有认真研究过节目单,或者不是固定明星粉丝的普通观众,往往会选择湖南卫视。
并且,播出时间也有一定影响,湖南卫视选择2月4日晚7点半开播,要比央视春晚提前半个小时,抢占先机可以提前“拉拢”一部分观众,一般观众开始看一台晚会就不太容易换台了。
第二点原因,就是拼嘉宾阵容、拼宣传和节目创意了。
宣传方面湖南卫视和央视明显走在吉林卫视的前面,两个频道很早就给出了制作精美的节目单,用来吸引观众眼球,但在这方面,吉林卫视甚至连一个节目单都没有发出来,可能是对自己的表演嘉宾阵容底气不足吧!对于喜欢看明星的年轻观众来说,基本就会放弃吉林卫视,而在湖南卫视和央视当中二选一。
嘉宾阵容对观众的影响非常大,先来看湖南卫视,杜海涛、吴昕、何炅、汪涵、沈梦辰和梁田这些熟面孔组成的主持阵容就已经很亮眼。
表演嘉宾方面,实力派歌手有那英、郁可唯、弦子等,另外还邀请了姚晨、钟楚曦、金靖、罗晋等演员,湖南卫视自己办的《乘风破浪的姐姐》这么好的资源自然不能浪费,其中的选手本身也自带热度,所以台上也能看到李斯丹妮、李菲儿等人。用时代少年团拉拢年轻观众,加上蔡徐坤压轴,这样的阵容虽然谈不上特别奢华,但已经有足够杀伤力了。
并且安排那英和姚晨合唱、让李斯丹妮和王琳凯合作,本身也让人很好奇会有怎样的表现,所以无论是阵容还是节目创意,湖南卫视都略胜一筹。
反观央视网络春晚,前三个节目真的太接地气了,以至于嘉宾名字知名度都不是很高,从一开始就不太有吸引力,另外纵观整个节目单,实力派也就毛不易和GAI周延两个人,多数都是不入流的明星。
周笔畅上来只和华彩少年合唱了一首歌,薇娅和李佳琦都上来演唱,这样的春晚哪里有吸引力呢?
好不容易拉来了丁真,结果还只是远程连线。吉林卫视也存在同样的问题,所以收视率不佳也在意料之中。
值得一提的是,收视率拔得头筹的湖南卫视春晚,其实状况不少,黄龄、杨钰莹都被网友怀疑是在假唱,甚至“黄龄假唱”的话题还被送上热搜,两个人还被眼尖的网友发现话筒都没对上。专业歌手都这样,更不用说演员们了,所以纵观整个湖南卫视春晚,品质确实差强人意。
最后想说的是,三台春晚同时播出,从收视率来看,有热度的流量明星们再次取得胜利,然而近两年各种晚会缺少创意、不追求品质仅追求流量的问题越来越凸显出来,平台赚了收视率和流量,留住了广告客户,吃亏的还是观众,越来越难看到高品质的表演了,继续这样发展下去,观众慢慢失去对电视台的信赖,以后的晚会还怎么留住观众呢?