抖音二度牵手央视春晚 除夕当晚发12亿元红包

麻花影视Aaron影视资讯人气:757时间:2025-03-24 01:02:12

IT时报记者 潘少颖

牛年央视春晚红包新的合作方终于尘埃落定。

1月26日,抖音与央视春晚联合宣布,抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后,抖音第二次与央视春晚达成合作。2019年,抖音以独家社交媒体传播平台的身份亮相春晚,联合发起“幸福又一年”新媒体行动,相关视频播放总量达247亿次。

牛年除夕当晚,抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时,依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。

除春晚红包外,抖音在春节期间还设置了“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动,参与用户有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。今年,抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播央视春晚。

北京字节跳动CEO张楠表示,过去一年,越来越多人开始习惯用短视频交流。现在,每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容,跟他们互动。抖音希望和春晚一起,陪大家过好这个特殊的春节。

短视频对人们生活方式的改变,也在悄悄改变过年的方式。

张楠还表示,短视频拜年正在成为新年俗。春节期间,抖音还将推出“新春贺岁照”“牛年大吉”“万物拜年”“新春萌漫”“好运剪纸”等50多款具有节日特色的视频拍摄玩法。此外,还将围绕“云上相聚,在线团圆”主题发起活动,用户无论是否回到家乡,都可以和家人在春晚“团聚”。

多金的互联网巨头争相上春晚,是因为无论对于资本市场还是用户市场,这是一场声势浩大的流量和拉新盛宴,尤其是在直播短视频领域,当用户数据的上涨空间逐渐缩小,品牌调性、电商直播带货等新业务带来的想象空间是短视频平台所更为看重的。

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